Publicidad para Aerolíneas: cómo impactar viajeros con anuncios en autobuses
En un mercado aéreo altamente competitivo, donde la fidelización del cliente y la visibilidad de marca son claves para el éxito, las aerolíneas necesitan estrategias de marketing más efectivas y memorables. La publicidad para aerolíneas no puede limitarse únicamente a medios digitales o presencia en aeropuertos. Hoy, el soporte publicitario en autobuses se presenta como una solución innovadora y rentable para conectar con millones de personas todos los días.
¿Por qué las aerolíneas deben considerar la publicidad en autobuses?
La publicidad en autobuses es una herramienta poderosa dentro del marketing exterior (OOH, por sus siglas en inglés). Los autobuses circulan por zonas densamente pobladas, calles principales, centros financieros, zonas turísticas y puntos clave como estaciones y aeropuertos, ofreciendo una cobertura urbana excepcional.
Beneficios principales de promocionarse en autobuses para aerolíneas:
- Impacto visual elevado: el tamaño y el movimiento de los autobuses hacen que los anuncios sean imposibles de ignorar.
- Repetición y recordación: el paso constante por las mismas rutas permite que los mensajes se memoricen fácilmente.
- Alcance masivo: un solo autobús puede ser visto por más de 300.000 personas a la semana.
- Coste por impresión bajo: comparado con medios como la televisión o la publicidad digital.
- Adaptabilidad geográfica: puedes segmentar rutas estratégicas cerca de aeropuertos, hoteles o centros turísticos.
Tipos de formatos publicitarios para autobuses
- Integral (envoltura total): Cobertura completa del vehículo, incluyendo laterales, parte trasera y delantera. Este formato ofrece el mayor impacto visual y es ideal para campañas de lanzamiento de nuevas rutas, branding completo o promociones especiales. Garantiza que la marca sea imposible de ignorar y crea una imagen envolvente y memorable.
- Lateral y trasera: Opciones más económicas que la envoltura total pero con gran visibilidad. Los laterales permiten un buen espacio para mensajes e imágenes grandes, mientras que la parte trasera del autobús capta la atención especialmente en semáforos y tráfico urbano. Es un formato muy utilizado para mantener presencia constante sin grandes inversiones.
- Estándar: Este formato incluye la publicidad colocada en la parte trasera del autobús, justo por debajo de las ventanas, y en los laterales estándar (paneles más pequeños). Es la opción más accesible para campañas con presupuestos limitados, pero que aún buscan visibilidad segmentada y efectividad en zonas específicas.
Casos de éxito: aerolíneas que ya usan autobuses como soporte publicitario
- Volotea: Campaña implementada en ciudades como Zaragoza y Bilbao, combinando envoltura de autobuses, mupis y publicidad digital. Resultado: incremento de notoriedad local y engagement online.
- Vueling: Vueling utilizó autobuses con colores corporativos e iconografía de ciudades europeas, logrando alto nivel de recordación y asociación con cercanía y conectividad.
Estadísticas que respaldan la inversión en publicidad móvil
- El 89% de los consumidores recuerda anuncios en autobuses, según Outdoor Advertising Association.
- El 71% dice que los anuncios en vehículos captan más su atención que los de redes sociales.
- La publicidad OOH incrementa un 20% el tráfico web cuando se integra con campañas digitales.
¿Cuánto cuesta la publicidad en autobuses para una aerolínea?
El precio varía según ciudad, duración de la campaña, cantidad de autobuses y tipo de formato. Una campaña estándar puede comenzar desde los 2.500 € al mes por unidad, con descuentos por volumen y duración.
Factores que influyen en el precio:
- Número de vehículos
- Duración de la campaña
- Formato (lateral, trasera, full wrap)
- Ciudad y rutas seleccionadas
Cómo empezar: pasos para contratar publicidad exterior para tu aerolínea
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